Enero 2013, Lijiang – Gucci Timepieces & Jewelry ha celebrado una conferencia de prensa para minoristas y medios de comunicación nacionales para presentar la edición especial del reloj Bamboo y la colección de joyería junto con la actriz china y defensora de causas ambientales Li Bingbing.

Lo más destacado de esta colección es la utilización de materiales procedentes de fuentes renovables y sostenibles como el bambú y la Tagua o marfil vegetal, una alternativa al marfil de origen animal. La edición especial Bamboo se ha presentado oficialmente en China, donde Gucci Timepieces & Jewelry respalda un proyecto de reforestación local. Ambas iniciativas medioambientales reflejan el compromiso actual de la Casa con la sostenibilidad y la responsabilidad.

La colaboración con este proyecto de reforestación local consiste en un proyecto de replantación a gran escala diseñado para contribuir a la recuperación del ecosistema en Ningxia, en el noroeste de China, una de las zonas que han sufrido mayor daño ecológico del país. Aquí la gran erosión del suelo y el fenómeno conocido como “desertificación”, en el que una tierra fértil se vuelve árida, están causados por un clima cada vez más ventoso y por la deforestación provocada por el desarrollo. Con el apoyo de Gucci Timepieces & Jewelry, en un área de la árida región de Ningxia se replantará de forma extensiva un cultivo resistente a la sequía y producido de forma específica denominado Clematis Canescens. Con este proyecto se espera aumentar los beneficios, tales como la conciencia y la implicación de la comunidad en la gestión ambiental positiva.

En 2009 Li Bingbing fundó L.O.V.E, una organización benéfica que fomenta una “actitud responsable” hacia la vida y un comportamiento más amable con el planeta. El reconocimiento al activismo medioambiental de Li Bingbing es internacional y, en consecuencia, se ha convertido en la primera embajadora de buena voluntad china del Programa de las Naciones Unidas para el Medio Ambiente (PNUMA). La línea Bamboo es fruto de la colaboración entre Li Bingbing y Gucci Timepieces & Jewelry; de hecho, en el fondo de caja del reloj puede leerse “Gucci and Li Bingbing for Responsible Life” (Gucci y Li Bingbing a favor de una vida responsable). La pulsera con cuentas a juego, cuentas de bambú en contraste con las de Tagua de color blanco lechoso, posee charms de plata con los logotipos de Gucci y L.O.V.E. Hablando de su colaboración con Gucci Timepieces & Jewelry, Li Bingbing afirmó:

“Muchas personas creen que la moda y la protección medioambiental no pueden ir unidas. En realidad, en este sector hay cada vez más personas que implementan la protección del medio ambiente en sus diseños con iniciativas medioambientales que van adquiriendo cada vez más importancia como temas y elementos. En este contexto, Gucci Timepieces & Jewelry ya avanza a pasos agigantados por el camino de la protección medioambiental. Junto a mi organización benéfica, L.O.V.E, he colaborado con Gucci Timepieces & Jewelry para presentar esta colección Bamboo. Para mí es un gran honor poder compartir estos valores tan importantes dentro del sector de la moda. A través de mi participación en campañas medioambientales en los últimos años me he dado cuenta de que la protección del medio ambiente necesita encontrar la manera de entrar en el corazón de las personas. Tienen que admirar la naturaleza, apreciar y amar su belleza”.

En el caso de Gucci Timepieces & Jewelry, esta colaboración une los sectores de la moda y de la concienciación ambiental. Acerca de la creciente tendencia de “tener buen aspecto y hacer el bien”, el CEO de Gucci Timepieces & Jewelry, Michele Sofisti, afirmó lo siguiente: “Todos utilizamos los recursos naturales de la Tierra y, por ello, nos incumben a todos. Puesto que aumenta la concienciación por la conservación del medio ambiente, los consumidores exigen productos que se creen de forma responsable. Nos apetece dar un paso en ese sentido con nuestra línea Bamboo y devolver lo recibido apoyando proyectos como el de reforestación de Ningxia”.

La presentación y la conferencia de prensa de Gucci Timepieces & Jewelry tuvieron lugar en el Pullman Resort, en Lijiang, Patrimonio de la Humanidad por la UNESCO, en el noroeste de la provincia de Yunnan. La ciudad china más “verde” era la ubicación perfecta para desvelar la nueva colección y presentar el primer programa medioambiental de Gucci Timepieces & Jewelry. Li Bingbing pronunció un discurso en el acto en el que subrayó su respaldo a este proyecto, mientras que el doctor De-Zhu Li, director y profesor del Instituto de Botánica de Kunming de la Academia de las Ciencias de China, habló acerca del impacto del cambio climático en la biodiversidad y de la importancia de llevar a cabo tareas de reforestación en China.